Ввиду особенностей архитектурного облика Санкт-Петербурга вся наружная реклама, размещаемая в городе, должна пройти процедуру предварительного согласования с соответствующими городскими комитетами.
Конструкции, которые согласовать можно:
- отдельно стоящие (стелы, пилоны).
- Банерную сетку
- Светодинамические конструкции ( в рамках адресных городских программ- ж/к панели на брендмаурах-сплошных стенах)
Нельзя согласовать:
- на лицевых фасадх строений ( домов, жилых мкд)
- штендеры/стритлайны (не входят в перечень регламентируемых конструкций)
- банеры (кроме тех, что размещаются на ограждениях территорий при строительстве новых капитальных объектов, информирующих о данных объектах- на период строительства).
Размещаемые конструкции и вывески делятся на рекламные и информационные. Информационная конструкция сообщает потребителю о наименовании ( коммерческом/фирменном обозначении), дополнительно-о предоставлении услуг, либо реализуемых товарах соответствующей организации ( профиле деятельности).
Данный вид вывесок может содержать:
- название организации (юридическое или брендовое, на русском либо иностранном языке);
- расшифровку сферы деятельности (написание на иностранном языке обязательно должно быть дублировано аналогичным на русском);
- логотип / знак (требуется копия Свидетельства на товарный знак и знак обслуживания, либо зарегистрированная в ФИПС Регистрация на товарный знак );
- телефон / адрес (возможно размещение только на табличках режима работ).
- рекламные слоганы;
- призыв потребителя к покупке;
- цены;
- подробную расшифровку предлагаемых услуг или товаров;
- адрес сайта;
- телефон;
- фактический адрес;
- социальная реклама.
При этом конструкции с динамическим изображением (бегущие строки, дисплеи, светодиодные экраны) всегда являются рекламными.
Для того чтобы согласовать информационную или рекламную вывеску, предварительно оптимально получение консультации в КГА и КГИОП (при размещении на объектах культурного наследия, в зонах охраны и регулирования застройки, которые чаще встречаются в Центральном, Адмиралтейском, Василеостровском и Петроградском, чем в других районах города), а для отдельно стоящих конструкций — Комитете по Благоустройству (в некоторых случаях- в ГИБДД). При этом можно подать документы в каждый из органов и через месяц получить листы согласований с визами соответствующих районных специалистов.
Регистрация наружной рекламы
Регистрация рекламы и информации происходит в Комитете по печати, где они заносятся в базу с указанием адреса, названия организации и присвоением соответствующего номера и даты. Для этого нужно предоставить полный пакет документов, включающий себя:
- проект с видами спереди, сверху/снизу и сбоку, схему электрооборудования, список материалов, цветовое решение, чертёж металлокаркаса, обмеры фасада;
- место установки на карте;
- компьютерный монтаж;
- фотографии места установки;
- листы согласований (при наличии);
- договор аренды (в случаях нахождения организации в здании с общим входом для нескольких организаций);
- свидетельства ИНН и ОГРН, для ИП или физического лица дополнительно копию паспорта и прописки;
- для рекламы – согласие собственника земли или здания либо согласие 67% голосов собственников жилого дома по площади.
Важным этапом согласования рекламных контрукций в г. Санкт-Петербурге является требование Законодательства проведения открытого конкурса на участие в праве размещения на заявленных местах !
Регистрируемая вывеска может быть как уже существующей(установленной), так и ещё планируемой к размещению.
После 23 рабочих дней рассмотрения Комитет выдаёт разрешение на объект для размещения информации (сроком на 5 лет) или рекламную конструкцию, а если какие-либо требования постановлений и законодательства были не соблюдены – то отказ в выдаче разрешения, при этом для получения разрешения необходимо согласие всех участвующих в процессе инстанций. При подаче документов с заверенными листами согласования срок рассмотрения сокращается составляет 1 месяц.
Для получения положительного результата необходимо учитывать регламенты и требования, предъявляемые к рекламоносителям.
Необходимо соблюдать размер, если это объёмные буквы – они не должны быть больше 800 мм по высоте, а также быть соразмерными фасаду и простенку. Световые короба размещаются в установленных местах и всё реже — на жилых зданиях города. Консольные вывески в среднем должны быть не больше габарита, определяющимся размерами ( 0,32 * 0,8 м) при изготовлении на одну организацию и располагаются возле арок, также возле края фасада.
Цвет должен быть приглушённым, без использования «кричащих» оттенков, возможно использование зелёного, синего, бордового, коричневого, белого, серого, в редких случаях других цветов. У консолей и коробов цвет фона должен быть нейтральным либо в цвет фасада.
Вывески должны быть изготовлены из качественных материалов, не должны содержать светодинамику, открытые источники света и отвлекать участников дорожного движения.
Конструкции, располагаемые на фасадах зданий и жилых домов, не должны перекрывать эркеры, колонны, пилястры и другие архитектурные элементы. Также запрещено делать отверстия в фасадах с особо ценной отделкой.